智能音箱的“风”似乎停了，与疫情无关。
自亚马逊Echo带火智能音箱以来，六年时间，市场从最初的“百箱大战”到“巨头称霸”，操盘手们从盯销量到看盈利，这个看似“最小”的产品却在最大的AI市场中驰骋。风停之后看行业格局，回归到产业趋势，一切都才刚刚开始。
市场三分天下“T”字形格局初现
根据调研机构StrategyAnalytics公布的数据，全球市场亚马逊以21.6％的市场份额排名第一，其次是谷歌（17.1％）和百度（16.7％），零售巨头亚马逊带头领跑，谷歌和百度业务模式相近，覆盖了传统互联网入口服务。中国市场则以天猫精灵、百度、小米呈三足鼎立之势，全部为本土化互联网品牌。
全球TOP3品牌市场份额总占比达55.4%，中国TOP3品牌市场份额占比高达95.6%，马太效应正在智能音箱行业进一步挤压中小品牌的生存空间，且这些“大户”在硬件设计、软件算法、用户数据画像和内容供应链等方面建立起足够高的壁垒。留给中小品牌只有两个选择，把市场整体盘子做大争取一席之地，或者通过创新绕过封锁柳暗花明。
▲年H1中国智能音箱市场主要品牌销量份额
数据来源：奥维云网（AVC）推总数据
不难预见，这种“T”字形的行业格局将进一步加剧，市场领跑者名额持续紧缩的态势下，各巨头兴建行业联盟修护城河。海外的智能音箱龙头品牌亚马逊Echo与AppleMusic、CNBC结盟，硬件软件、顶流内容、渠道强强联手。回到国内，本土智能音箱行业也动作频频，百度的小度一方面与美的、海尔等中国家电巨头展开合作，另一方面与智米、紫光物联等智能生活品牌结盟，在内容方面积极接入爱奇艺、虎牙、蜻蜓FM等头部企业，在购物场景方面已经可以通过语音启动拼多多等电商平台。可见，虽然智能音箱虽然还未做到“家家都有”，但海内外的智能生活中枢之战早已打响，智能音箱头部企业将有机会主导智慧生活升级，市场格局逐渐清晰，others成功路径再度收窄。
市场进一步下沉经济体量放大
年上半年全球总共售出智能音箱约万台，作为智能生活的重要入口，智能音箱的经济体量正在放大。这一方面体现在品类在细分市场的表现，另一方面也能看到下沉市场对此类产品同样抱有较大的兴趣。
除了有屏和无屏款的差别，品牌还对市场进行了人群和应用场景细分，比如主打音质的、主打户外的、主打教育的等等，一些品牌还为产品加入了IP属性，希望通过联名款出圈拓展市场份额。近两年各家机型布局日益完善，进一步满足消费者的多元化需求，相比海外市场，中国智能音箱市场虽然上升速度放缓，平均家庭普及率有较大提升空间，但市场体量巨大，行业内的动作更活跃。
▲智能音箱市场针对人群和应用场景进行了细分
一二线用户享受大牌自由，下沉市场用户享受消费升级，是近几年消费市场的一个主旋律。深耕三四五线城市的企业正在迅猛崛起，智能音箱产品不仅在大都市成为科技市场新的增长点，在三线及以下市场也受到了消费者的欢迎。智能产业最重要的数据和算法，需要更多的用户接入，除了把产品做好，品牌也需要思考如何进一步拓宽渠道覆盖。
作为小度科技重要的合作伙伴，拼多多上的小度旗舰店不足一年就吸引了近20万粉丝，并登顶最受
